为加强旅游管理专业内涵建设，拓宽师生专业学习和科研视野，10月12日，必威邀请全国旅游管理专业学位研究生教育指导委员会委员、中国旅游协会旅游教育分会副会长、厦门大学林璧属教授在图书馆906会议室作学术讲座。讲座由学工商管理院院长江燕玲主持，旅游管理专业研究生、酒店管理本科生及专业导师70余人参加了活动。

林璧属以旅游消费的理性化与旅游行为的非理性化为主题，以丰富、通俗的案例引入“现实旅游者”的概念，从在“真实、共鸣、共情”下的旅游需求的角度，解析了旅游中的“自我”与自主体行为特征，并通过幽默的语言、易懂的故事，讲解了如何从自我意识、自我心境、自我感知、自我体验等方面甄别自主体行为的“情绪价值”，提出了在旅游业九大新趋势背景下，通过创造情绪价值，以“回到过去，再现荣光”、“活在当下，精英人设”、“感知未来，触摸梦想”为主要内容的三大路径，实现丰富旅游内容，创造旅游客群需求，提升旅游业上下产业链协同发展。

“旅游消费的理性化与旅游行为的非理性化”作为旅游管理专业非常前沿的学术议题，深度融合了哲学和旅游管理两大学科创新研究的特点，具有概念超前、内容丰富的特点。

林璧属风趣幽默的讲解引发了参会师生的共鸣、共情和深入的思考，参会师生纷纷表示将深入开展专业前沿探索，不断拓宽多学科融入，在新客户需求趋势下创新旅游产品开发。